Реконцепция: Глобальный ребрендинг Лофт Проекта ЭТАЖИ в СПб

От арт-центра к городу креативных стартапов и событий!

В этом году Лофт Проект ЭТАЖИ отмечает десять лет успешной работы. В 2007 году команда открыла новый формат культурной жизни Петербурга — и первыми превратила промзону в зону творчества: в здании бывшего хлебзавода на территории в 3000 кв. м. начали работать самые прогрессивные выставки, редакции и мастерские. Перешагнув десятилетний рубеж, ЭТАЖИ решились на глобальные перемены: из арт-центра территория на Лиговском,74 превратится в масштабный город креативных стартапов и событий.

Итоги. С 2007 года Лофт Проект ЭТАЖИ были площадкой для искусства и творческих проектов. В стенах лофта выставляли свои работы лучшие мировые арт-деятели: от английского арт-деятеля Эндрю Логана до французского художника-деконструктивиста Бертрана Плана. В залах кластера работали галереи «Формула» и «Глобус», прошли сотни выставок, среди которых: World Press Photo, «Сампо-Финская виза» и «Память полей». ЭТАЖИ запустили масштабный Garage Sale и благотворительную акцию «Хочу домой», открыли легальную крышу и площадку для pop-up проектов. Сейчас в ЭТАЖАХ каждый месяц проводятся десятки событий, которые привлекают в лофт порядка 6 тысяч человек в день.

Спустя десять лет лофт решил глобально сменить формат и перейти от арта к стартапам и событиям, чтобы поддержать проекты инициативных предпринимателей.

Владелец бренда «Лофт Проект ЭТАЖИ» Денис Кузнецов: «С момента основания в 2007 году арт был основой нашего проекта. За эти годы ЭТАЖИ разрослись, а формат трансформировался. Стремительное развитие экономики масс-маркета привело к ответному росту креативной экономики, где каждый может реализовать себя как творческая единица. По моим наблюдениям, энергия молодого поколения переместилась из арта в стартапы. Чувствуя перемены, мы завершаем десять лет арта кульминационными выставками и говорим: «Спасибо, ЭТАЖИ, было круто!». Мы открываем новое десятилетие креативных стартапов и городских событий, и знаем: все будет по-прежнему круто, но по-другому».

За время существования Лофт Проект увеличил освоенные площади завода с 3000 до 7000 кв.метров. Если раньше пространство существовало благодаря инвестициям и спонсорской поддержке, то на новом этапе ЭТАЖИ монетизируются за счёт аренды и посещаемых событий.

Смена бизнес-модели. ЭТАЖИ первыми решили объединить стартапы и городские культурные события. К фестивалям и выставкам, магазинам и мастерским ЭТАЖИ добавят ещё сорок реконструированных площадей, которые займут молодые предприниматели и новаторы. Пространство заполнится новыми проектами: а Лофт Проект поддержит их выгодными условиями аренды, мощным трафиком и включенностью в креативное сообщество.

Новаторская модель слияния арт и стартап проектов сделала ЭТАЖИ сверхпопулярным местом с высокой арендной ставкой: так, если аренда по Лиговскому проспекту стоит от 1000 рублей за кв.м., то в пространстве на Лиговском, 74 цифра выше в три раза — 3000 за кв.м. Однако для стартапов Лофт Проект ЭТАЖИ предлагает выгодные условия от 500 рублей за кв.м. Культурным событиям ЭТАЖИ дадут особые привилегии: для выставок, фестивалей, концертов лофт предоставит площадку бесплатно.

Новый слоган «СЛОЖИ ЭТАЖИ!» точно отражает новаторский формат лофт-пространства. Теперь ЭТАЖИ — это пазл из 17 направлений: от выставочных пространств до коворкинга, хостела, кафе, магазинов и мастерских. Этот пазл теперь можно будет собрать в любом городе России — ЭТАЖИ запускают франшизу.

Франшиза. Первый петербургский Лофт Проект ЭТАЖИ готов предложить устойчивую модель креативного бизнеса всем 1113 городам страны. Франчайзи смогут присоединиться к лофт-движению и сложить свои ЭТАЖИ из любых частей 17-детального пазла: открыть только хостел или же запустить полноценный город стартапов в своём регионе. Также под нашим брендом франчайзи смогут начать любой бизнес: например, взять для своей кофейни название «ЭТАЖИ».

На сегодняшний момент “ЭТАЖИ” это:

  • Арт пространство
  • Анти-кафе
  • Хостел
  • Студенческое общежитие
  • Центр современного искусства
  • Стритфуд
  • Фудкорт
  • Кофейня
  • Синематека
  • Проект Крыша
  • Фестивали и события
  • Библиотека
  • Коворкинг
  • Кретаивный торговый центр
  • Улицы контейнерная
  • Креативные стартапы
  • Лекторий

Вас также может заинтересовать