За 2025 год количество маркетинговых экспериментов, применяемых как торговыми центрами, так ритейл-сетями значительно возросло. Многие из них явились следствием развития рынка, догоняя европейские кейсы. Однако европейцев ставить в пример становится все тяжелее и тяжелее в виду обострения их остросоциальных проблем.

Явными фаворитами и главными экспериментаторами года я бы назвала московские ТРЦ «Саларис» и ТРЦ «Метрополис». Первый в этом году вышел форматом pop-up на фестиваль VK Fest и запустил виртуальную примерочную прямо в атриуме торгового центра. «Метрополис» отличился интереснейшей летней морской инсталляцией и многометровой Снегурочкой, всколыхнувшей социальные сети вместе с, набравшем популярность, треком ИИ. Так сложилось… Это оказалось самым точным попаданием!

ТРЦ «EUROPOLIS Ростокино» в Москве превратил сначала крышу, а потом парковку торгового центра в театральные подмостки, где состоялись показы спектакля «ВСЁ ТУТ» с Евгением Цыгановым в главной роли. Кстати, этот перфоманс продолжается и даже можно купить билеты на новогодних праздниках.

Но не Москвой единой богаты таланты! Воронежский «Сити Град» продемонстрировал как удачно «поженить» шоппинг и искусство! Тут я о выставке картин современного искусства «Зачем родился?», приобретшую популярность на федеральном уровне. Ну и там же появилась самая большая башня из книг, приуроченная к прошедшему дню рождения великого поэта Александра Пушкина. Именно она стала официальным рекордом как самая масштабная книжная инсталляция, зарегистрированным Международной Книгой Рекордов INTERRECORD.

Ритейл не отстает… Befree свой «final boss» дополнил арт-объектом – башней из «мыла» — работа Семена Мотолянца, который воссоздает «обмылки» из разных материалов и превращает их в монументальные башни. Sela запустила собственное ТВ-шоу и «овиггенный журнал» про Вигге и его друзей, включающий в себя головоломки, загадки и комиксы, а также купоны на оплату покупок. Привет Мурзилке!

И да… Лабубу и дубайский шоколад как маркеры этого года, но! это стырено и на волне… к креативу мало имеет отношения:)